海外社媒平台营销小贴士|2022年卡塔尔世界杯来了！出海企业要如何借势营销？
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2022年卡塔尔世界杯：出海企业的营销机会全球电商市场稳步攀升，世界杯联动购物季
随着全球消费向线上化转变，TikTok for Business联合德勤中国发布的《2022电商出海营销白皮书》指出，未来五年全球电商市场预计将以年均12%的速度增长[1]。正值“黑五网一”和感恩节热潮来临之际，2022年卡塔尔世界杯成为海外消费的又一高峰。
这是历史上首次在卡塔尔及中东地区举办的世界杯，也是亚洲第二次举办、北半球冬季首次举行的赛事[2]。这不仅是一场世界级体育盛会，更为品牌提供了绝佳的营销契机。
借势营销的关键：情绪价值与节点联动
2021年的东京奥运会和欧洲杯成为人们情绪宣泄的出口，足球作为历史悠久的运动更是承载了更多情感价值[3]。后疫情时代，情绪价值已成为营销的核心要素之一。出海企业可通过结合世界杯热点，抓住情绪价值与销售节点的双重机会。
此次世界杯的时间节点完美契合“黑五网一”、感恩节及圣诞节等促销季，为出海企业提供了难得的联动契机。
海外社媒平台：世界杯营销的主战场
移动互联网的高度普及使得社交媒体成为用户获取信息的主要渠道。利用好海外社交平台，可助力品牌实现“破圈”传播。
世界杯营销三阶段策略
赛前：预热造势
通过话题制造、明星合作等方式提前预热，将产品特性与世界杯特色紧密结合，提升品牌曝光度[4]。
赛中：实时互动
密切关注赛事热点，及时输出营销内容。可针对进球、点球等场景提前准备物料，快速响应热点事件[5]。
赛后：情绪延续
结合赛事情绪延续传播，通过复盘活动强化品牌记忆点，实现长尾效应[6]。
[1] 数据来源：TikTok for Business & 德勤中国《2022电商出海营销白皮书》
[2] 世界杯历史背景
[3] 国际体育赛事的情感价值
[4] 赛前营销策略
[5] 赛中营销策略
[6] 赛后营销策略